DLG Barometar imidža 2024/2025-Najviše poljoprivrednika u Nemačkoj poverenje daje kompaniji Fendt

Faktori kao što su svest, lojalnost, zadovoljstvo i inovativna snaga imaju značajan uticaj na imidž brenda. Ove godine, kompanija Fendt je ponovo rangirana na prvom mestu među brendovima poljoprivrednih mašina u Nemačkoj, pokazalo je godišnje istraživanje DLG-Nemačkog poljoprivrednog društva o snazi brendova različitih kompanija u poljoprivrednom sektoru. Na drugoj poziciji je John Deere, a sledi Claas. Među proizvođačima priključnih mašina najbolju poziciju, a četvrtu generalno ostvario je proizvođač Amazone, a prate ga Lemken i Horsch. Zatim sledie Case IH, Kuhn, Deutz-Fahr i Krone.

Naime, prema nezavisnom  istraživanju DLG-a Barometar Imidža 2024/25. brend Fendt je sa 60 bodova osvojio prvo mesto među prvih deset brendova poljoprivrednih mašina u Nemačkoj. Prema podindeksima ocenjivanja, proizvođač traktora Fendt u Marktoberdorfu vodi na rang listi u svim oblastima u pogledu svesti o brendu i imidžu brenda, navodi DLG. Ovaj nemački proizvođač je dobio i najbolje ocene korisnika u regionalnom ocenjivanju na osnovu kojeg je brend Fendt osvojio 63 boda, što je najbolji rezultat ove kompanije.

Fendt brend ocenjen kao vrhunski u agrobiznisu

Takođe ovaj brend je ocenjen kao vrhunski u agrobiznisu. Naime, Fendt je jedini proizvođač poljoprivrednih mašina koji je uz brendove kao što su Bayer CropScience, Volks i Raiffesenbanken u vrhu u agrobiznisu.

U DLG istraživanju učestvovalo je 670 poljoprivrednika koji su ocenjivali brendove i smislu znanja o brendu, lojalnosti brendu-trenutnom i budućem korišćenju, performansi brenda-zadovoljstvo i preferiranje, i slika brenda -generalna slika, inovativnost i komunikacija. Tokom poslednjeg istraživanja, u odnosu na ona sprovođenja prethodnih godina broj učesnika poljoprivrednika sa veličinom imanja od 50 do 100 ha je bio manji. Prosečna veličina imanja je bila 358 ha i povećana je u odnosu na ranije godine. Interesantno je da 90 odsto poljopirvednika koji su učestvovali u istraživanju vode svoje imanje na konvencionalan način i imaju visok nivo obrazovanja. Oko 80 odsto učesnika ima najmanje zvanje majstora, naknadnu akademsku diplomu ili dodatnu obuku za tehničara, menadžera ili poslovnog administratora. Telefonsko istračivanje za DLG  Barometar Imidža 2024/25 sprovedeno je u oktobru 2024, a završeno je u januaru ove godine uoči održavanja izbora u Nemačkoj. Nemački poljoprivrednici su u 2024. ostvarili vrednost poljoprivredne proizvodnje u iznosu 75,4 milijarde evra  što odgovara 1,75 odsto nemačkog BDP-a.

-Ako se uzme u obzir vrednost celog lanca , uključujući i prerađivačke sektore, odnosno vrednost proizvodnje prehrambene industrije, vrednost je preko 230 milijardi evra, odnosno 5,3 odsto nemačkog BDP-a. Brojke pokazuju da je poljoprivreda važan deo Nemačke privrede. Poljoprivrednici svojim postugnućima i visokim ulaganjima daju značajan doprinos u snabdevanju stanovništva hranom, kaže Kristof Groblinghof, predsednik kompanije Fendt.

Groblinghof kaže i da su, kako je ocenio Upravni odbor, komentarišući razvoj tržišta, dešavanja u prošloj godini, kada su proizvođači poljoprivrednih mašina osetili posledice političke neizvesnosti i pada tržišnih cena,  umanjilo njihovu spremnost da investiraju u Nemačku. Uprkos ovim izazovima, nemački poljoprivrednici su prošle godine ulagali u traktore Fendt. Podaci o registraciji iz 2024. pokazuju, kako je naglasio  Groblinghof da kompanija ima tehnologiju koja je potrebna poljoprivrednicima kao i da je visok nivo poverenja u brend Fendt posebna čast za ovog nemačkog proizvođača.

O DLG Barometar imidžu

DLG ImageBarometer istraživanje je sprovedeno po 28. put na prelazu 2024/25. Svake godine od 1996. DLG je anketira odabrane poljoprivrednike o  imidžu brenda različitih proizvođača u sektoru agrobiznisa. Istraživanje obuhvata oblasti poljoprivredne tehnologije, tehnologije stočarstva, stočne hrane, agrohemije, zaštite useva, semena, banaka, osiguranja, trgovine i usluga, kao i obnovljivih izvora energije. Izračunavanje indeksa brenda se sastoji od četiri podindeksa. Ispitanici ocenjuju aspekte na skali od 1 do 5. Odgovori se zatim zbrajaju i ponderišu tako da se po podindeksu dodeljuje najviše 25 poena. To znači da je maksimalni rezultat u ocenjivanju ukupno 100 poena. Od 2021. godine, istraživanje se sprovodi u novembru i decembru kako bi se olakšalo opterećenje poljoprivrednicima. Pre 2021. godine, period istraživanja je bio u avgustu, odnosno u vreme žetve.

‍